Studie Dialogmarketing
Eine von METRUM im Dezember 2008 durchgeführte Kurzstudie zeigt, dass Dialogmarketing von deutschen Orchestern als wichtiges Instrument des Marketing angesehen wird, jedoch nur in wenigen Fällen schon effizient genutzt wird. Zehn deutsche Orchester haben METRUM bei einer schriftlichen Befragung Auskunft über den Stand des durch sie praktizierten Dialogmarketing gegeben.
Dialogmarketing als Marketinginstrument wird in deutschen Orchestern bereits eingesetzt. Dennoch zeigt die Kurzstudie weitere Potenziale, die es zur Gewinnung neuer Zielgruppen durch das Dialogmarketing zu nutzen gilt. Sieben der befragten Orchester gaben an, Dialogmarketing in zukünftige Marketingaktivitäten integrieren zu wollen. Die von den befragten Marketingverantwortlichen getätigten Aussagen zu den Verbesserungen der Grundvoraussetzungen für ein effektiv durchgeführtes Dialogmarketing spiegeln die Ergebnisse dieser Kurzstudie wider: Nach Einschätzung der Befragten muss die Technik optimiert werden, um die vielfältigen Ansprüche an eine effektiv und effizient einsetzbare Datenbank zu erfüllen.
Die vollständige Studie kann angefordert werden unter:
